【品牌研究】10个品牌战略规划经典案例

时间: 2024-12-07 11:40:31 |   作者: 爱游戏体育官网下载

  华与华为西贝莜面村进行品牌战略规划，创造了“I❤莜”的超级符号，这个符号简洁易记，且具有着强烈的情感表达，让我们消费者能够快速联想到西贝莜面村。同时，华与华还为西贝设计了明档厨房，让顾客能够正常的看到食物的制作的步骤，增加了信任度和体验感。此外，通过举办亲子活动等方式，吸引家庭消费者，强化了品牌的亲民形象，提升了品牌在消费的人心中的美誉度和忠诚度，使西贝莜面村成为国内知名的餐饮品牌。

  在加多宝与王老吉的品牌之争中，特劳特为加多宝制定了精准的品牌战略。明确了“怕上火，喝加多宝”的定位，通过大规模的广告宣传，迅速在消费的人心智中占据了“预防上火的饮料”这一独特位置。在包装设计上，保持与原来王老吉相似的红罐包装，降低消费者的认知成本。同时，积极拓展销售经营渠道，加强市场推广，成功实现品牌切换，在凉茶市场中继续占据领导地位。

  里斯战略定位咨询为长城汽车制定了聚焦SUV的战略。通过深入的市场调查与研究和分析，发现SUV市场具有巨大的增长潜力。长城汽车果断放弃其他车型，集中资源投入到SUV的研发、生产和营销中。打造了哈弗品牌，以超高的性价比、可靠的品质和丰富的车型选择，满足了不同消费者的需求。通过不断推出新车型和升级产品，哈弗品牌慢慢的变成为中国SUV市场的领导者，提升了长城汽车的品牌价值和市场份额。

  麦肯锡为星巴克提供了全球化扩张和产品多元化的战略建议。在全球化方面，帮助星巴克制定了进入不同国家和地区的市场策略，包括选址、产品本地化、营销推广等。同时，建议星巴克推出更多创新产品，如星冰乐等，满足那群消费的人一直在变化的口味需求。此外，麦肯锡还为星巴克提供了供应链管理、门店运营等方面的优化建议，提升了星巴克的运营效率和盈利能力。

  奥美广告为可口可乐打造了众多经典的广告和营销活动。通过创意十足的广告画面和深入人心的广告语，如“畅爽开怀”等，强化了可口可乐的品牌形象和情感价值。奥美还为可口可乐策划了各种体育赛事赞助、公益活动等，提升了品牌的社会影响力。在包装设计上，不断推陈出新，推出限量版包装等，吸引消费的人的关注。通过这一些举措，可口可乐成为全世界最具价值的品牌之一。

  Interbrand通过对苹果品牌的价值评估和战略规划，帮助苹果不断的提高品牌资产。Interbrand深入分析了苹果的品牌优势，如创新设计、使用者真实的体验、ECO等，并为苹果提供了品牌延伸、市场拓展等方面的建议。苹果在保持产品创新的同时，不断拓展产品线，推出了iPhone、iPad、Mac等系列新产品，满足了不同消费者的需求。同时，通过打造封闭的生态系统，提高了用户的粘性和忠诚度。Interbrand的战略规划帮助苹果在全球科学技术领域保持领先地位。

  罗兰贝格为宝马制定了高端化、电动化的战略方向。在高端化方面，强调宝马的品牌形象和品质，推出更多豪华车型，满足高端消费者的需求。同时，加强品牌营销，提升品牌的高端形象。在电动化方面，积极投入研发电动汽车技术，推出了i系列等电动车型。通过提前布局电动化市场，宝马在未来的汽车市场之间的竞争中占据了有利位置。罗兰贝格的战略规划推动宝马在豪华汽车市场不停地改进革新，满足那群消费的人对高品质出行的需求。

  阳狮集团为欧莱雅提供了整合营销传播策略。通过广告、公关、数字营销等多种手段，提升了欧莱雅在全球美妆市场的品牌影响力。在广告方面，制作了精美的广告画面和吸引人的广告语，突出欧莱雅的产品优势和品牌形象。在公关方面，举办各种时尚活动、新品发布会等，吸引媒体和消费者的关注。在数字营销方面，利用社交媒体、电商平台等渠道，进行精准营销和互动营销，提高了品牌的知名度和美誉度。阳狮集团的整合营销传播策略帮助欧莱雅在全球美妆市场保持领先地位。

  电通广告为丰田制定了可持续发展的品牌战略。强调环保、安全等价值理念，通过推出混合动力车型、电动汽车等，满足花了钱的人环保出行的需求。同时，在广告宣传中突出丰田的环保技术和安全性能，提升了品牌的社会形象。此外，电通广告还为丰田策划了各种公益活动，如植树造林、交通安全宣传等，增强了品牌的社会责任感。电通广告的品牌战略提升了丰田在全世界汽车市场的竞争力。

  尼尔森为联合利华提供了市场调查与研究和消费的人洞察服务。通过进一步探索不同市场的消费者需求、购买行为和偏好，帮助联合利华优化产品组合和品牌定位。例如，在某些地区推出适合当地消费者口味的洗发水、沐浴露等产品。同时，尼尔森还为联合利华提供了销售数据分析和市场趋势预测，帮助联合利华制定经营销售的策略和市场拓展计划。尼尔森的服务帮助联合利华满足多种市场的消费者需求，提升了品牌的市场占有率和竞争力。

  近日，“冬天身上痒1天洗2次澡反患湿疹”话题登上热搜。冬天洗澡过勤易引发哪些皮肤问题？冬天洗澡应注重的是什么？戳视频↑看专家科普。

  据宁夏回族自治区纪委监委驻文化和旅游厅纪检监察组、石嘴山市纪委监委12月6日消息：宁夏演艺集团有限公司原党委委员、副总经理陈丽云涉嫌严重违纪违法，目前正接受自治区纪委监委驻文化和旅游厅纪检监察组纪律审查和石嘴山市监察委员会监察调查。

  这几天，多地中小学公布了寒假天数，据悉，明年不少地方的中小学生基本可在家过元宵节。此外，记者还统计了部分高校2024-2025学年寒假时间，最长放假时间有35天。

  记者最新获悉被三亚警方通报的网红祁天道账号已被平台封禁涉事账号已被封禁网红户外直播做出不当行为被行拘10日据此前报道，近日，网红账号“祁天道”在某平台做户外直播时，为了博取流量，竟在直播过程中欲对女游客做出骚扰行为。此外，该网红还做过诸如公然抢路人椰子、侵犯路人肖像权等行为。

  近日，一段深圳市盐田区人民法院的行政案件庭审录像在网络上流传，引发广泛关注。录像中，原告摩托车主王勇独自出庭应诉，熟练引用法律条文，与被告交警部门四名出庭人员展开激烈辩论。

  交警再次回应在服务区叫醒司机开“疲劳驾驶”罚单：正调查，后续会发布结果

  近日，有网友发布视频称，在江西宜春高安东服务区，货车司机在服务区休息睡觉，被交警叫醒查疲劳驾驶，并开罚单。视频中，两位身穿制服的工作人员站在警车旁查询驾驶证件等，视频拍摄者称：“交警叫醒睡觉的车（司机），叫醒了罚款，查疲劳驾驶。”原视频现已被删除。交警正在调查司机是否疲劳驾驶。

  近日，全国多地发生诺如病毒群体感染事件。诺如病毒引起的急性感染性腹泻已进入发病高峰期，中国疾控中心相关专业的人介绍，诺如病毒传染性强，目前尚无特效药物和疫苗可用。11月30日，国家疾控局发布《学校等重点场所诺如病毒感染防控消毒技术指南》。

  湖北多地小学课间时间延长至15分钟！近日，宜昌实验小学教育集团将课间休息时间由10分钟延长至15分钟，鼓励孩子们到操场上跳绳、打球、跑步，尽情享受运动带来的乐趣。此前，枝江探索将义务教育学校课间时间从10分钟延长到15分钟，各校因地制宜组织并且开展个性化、多样化的课间活动。

  在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持文、编辑小娄之前网上流传着这样一个说法，“成年男性身高低于170cm就是二等残废”。一般男性会为个子不高感到苦恼，但却没几个因为个子高而不开心的。可鲍喜顺却是个例外。

  封建社会一直都是重男轻女，女人社会地位没有男人大，所以在重要的事情上还是男子说得算。即便是武则天退位了，李显继位了依然重用上官婉儿，那么很多人好奇，上官婉儿一辈子有多少个男人?